היכן תמיד חלמת לעבוד בטרם הגעת למשרתך הנוכחית? אולי בגוגל? אולי בניו יורק טיימס? או אולי בסטארבקס? ומדוע דווקא שם? חברות אלו מצטיינות במשיכת הטאלנטים המובילים בתחומן באמצעות יצירת ושימור תדמית אטרקטיבית כמקום עבודה. אמנם הן פונות לקהלי יעד שונים בהתאם לתחום פעילותן, אך המשותף לכולן הוא אסטרטגיית מיתוג מעסיק חדשנית ומתוחכמת.
האם מדובר במיתוג מעסיק או פשוט במיתוג?
אף שניתן (וכדאי) להבחין בין השניים, קיימת זיקה הדוקה בין מיתוג כללי למיתוג מעסיק. כשם שהמיתוג הכללי יוצר זהות עסקית מושכת עבור לקוחות, כך מיתוג המעסיק מייצר זהות תעסוקתית אטרקטיבית עבור מועמדים פוטנציאליים. במקום לשווק מוצר או שירות, אתה משווק את חווית העבודה בארגון שלך.
מדוע כה רבים שואפים לעבוד בגוגל? שכר גבוה, אפשרויות התפתחות מרתקות, אווירה מעולה והטבות נדיבות בוודאי נמצאים בראש הרשימה. במידה מסוימת, מאפיינים אלה התפתחו באופן אורגני. גוגל מעוניינת שעובדיה הנוכחיים יהיו מרוצים ויעילים, ולכן פיתחה מודל תעסוקתי המשיג זאת. אך במקביל, החברה השקיעה מאמץ מודע בהפצת הזהות הארגונית והערכים הללו לקהל הרחב של עובדים פוטנציאליים. זהו מיתוג מעסיק אפקטיבי, המגובה במהות אמיתית ואיכותית.
חשוב להדגיש: מיתוג מעסיק אינו נחלתן הבלעדית של חברות ענק הנהנות מחשיפה תקשורתית נרחבת. עסקים קטנים יותר יכולים להפיק את אותן התועלות באמצעות בלוגים ופרסומים מדויקים ברשתות החברתיות, תיאורי תפקיד ופרופיל חברה מושכים, וערוצי תקשורת נוספים. הכל תלוי באופן בו אתה מציג את הארגון שלך.
האם ההשקעה משתלמת?
אמנם נוח למגייסים לבחור מתוך מאגר רחב של מועמדים, אך האם מיתוג מעסיק באמת מצדיק את המשאבים והמאמץ הנדרשים? הרי אם תבנה עסק משגשג, האם לא יגיעו מועמדים בכל מקרה? מה הערך האמיתי שמפיקים ממיתוג מעסיק, המצדיק השקעת זמן, אנרגיה ומשאבים כספיים?
אכן, הצלחה עסקית מושכת כישרונות, על כך אין עוררין. אולם זהו רק מרכיב אחד במשוואה, וישנם היבטים רבים נוספים שגם חברות סטארט-אפ ועסקים קטנים יכולים לנצל ביעילות. משיכת טאלנטים איכותיים היא תוצר נלווה טבעי של הצלחה ופרסום. כך, במקביל לצמיחת העסק וגיבוש התדמית שלו בעיני שוק העבודה, יצרת מיתוג מעסיק (או זהות תעסוקתית), בין אם במודע ובין אם לאו. לאור זאת, השאלה המהותית היא: מדוע להשקיע מאמץ נוסף בשיווק מכוון של הארגון שלך כמקום עבודה מוביל?
התשובה המובנת מאליה היא שכאשר אנשים משתוקקים לעבוד אצלך, אתה לא רק זוכה למספר רב של פניות, אלא מושך את המועמדים האיכותיים ביותר בשוק. כאשר אתה מצרף לצוות שלך מתכנת מוערך או מומחה תוכן בעל מוניטין, אתה לא רק רוכש כישורים מקצועיים, אלא גם דמות משפיעה בתחומה. זכור שככל שאתה מושך אליך כישרונות איכותיים יותר, כך פוחתת זמינותם עבור המתחרים. למעשה, למעט במקרים יוצאי דופן של תאגידי ענק כמו גוגל, מיתוג מעסיק תלוי יותר בעקביות מאשר בפריצות דרך דרמטיות. התחרות על כישרונות מובילים הינה עזה, והשקעה במיתוג מעסיק מעניקה לארגון שלך יתרון משמעותי בהישרדות ובשגשוג לאורך זמן.
אך קיימת גם תשובה פחות מובנת מאליה. כשם שמוצר איכותי ומיתוג כללי חזק עשויים ליצור עבורך מיתוג מעסיק באופן אורגני, כך מיתוג המעסיק שלך יכול להשפיע משמעותית על האופן שבו הציבור הרחב תופס את הארגון שלך. בעידן הנוכחי, צרכנים אינם מסתפקים בחברה המציעה מוצר יעיל – הם מחפשים ארגון אחראי החולק את ערכיהם ומקדם אידיאלים חברתיים ותרבותיים, ובכלל זה היחס כלפי העובדים.
קשה למצוא השקעה משתלמת יותר מאשר טיפוח התדמית הציבורית של המותג שלך. בין אם אתה מקדיש לכך מחשבה מעמיקה ובין אם לאו, לארגון שלך כבר יש מיתוג מעסיק מסוים. כעת, תלוי בך בלבד אם ברצונך להשפיע באופן אקטיבי על עיצוב מיתוג זה.
